LA PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
Nuestra atención esta continuamente solicitada por anuncios de todo tipo de productos. La publicidad se ha convertido en un verdadero arte, de extraordinaria sutileza y complejidad, con el fin de atraer al público e influir sobre su comportamiento.
Los técnicos publicitarios pretenden lograr que sus mensajes sean suficientemente atractivos y calen en el psiquismo de los posibles consumidores.
En la publicidad se emplean con frecuencia recursos fonéticos y gráficos:
-Gráficas que no pertenecen al alfabeto latino (k,w) y combinaciones gráficas inexistentes en nuestra lengua.
-Rimas (tanto consonante como asonante o en eco).
-Aliteraciones (repetición de fonemas).
-Onomatopeyas (imitación del sonido de las cosas con vocablos creados para significarlas).
-Paranomasias (uso de vocablos de gran semejanza, pero dispares semánticamente).
También se utilizan recursos morfosintácticos:
El lenguaje publicitario presenta ciertas anomalías morfosintácticas en relación con el lenguaje estándar, que permiten su mejor recuerdo. Algunas de las más destacadas son:
-Empleo de dos sintagmas nominales en aposición que permite una identificación absoluta entre ellos.
-Abundancia de adjetivos con carácter intensivo. La norma tradicional de adjetivación objetiva (nombre + adjetivo) se altera para lograr mayor énfasis.
-El comparativo de superioridad y el superlativo se utilizan también con carácter intensivo.
-Omisión de la forma verbal, unas veces por elipsis y otras por efecto del estilo primordialmente nominal.
-Carácter de apelación a posibles compradores. Proliferan las oraciones imperativas, exhortativas e interrogativas de tipo retórico.
-Y no faltan en los anuncios en los que el emisor se sitúa en primer plano, para servir de ejemplo y de estímulo; y aquellos en los que el futuro cliente se ve relacionado por medio de determinados posesivos.
Recursos léxicos y semánticos:
Los más relevantes son, entre otros, los siguientes:
-Uso de vocablos griegos y latinos que han perdido su significado original y que generalmente designan la marca del producto, revestida así de cierto prestigio cultural.
-El atractivo de lo extranjero origina la incorporación de muchos vocablos foráneos, que han terminado por ser aceptados con lengua común.
-El prestigio de la técnica influye decisivamente en el léxico de la publicidad; así, se crean términos técnicos o con apariencia de tales.
-Desde el punto de vista estrictamente semántico, la publicidad recurre al valor polisémico de las palabras, para crear equívocos y frases de doble sentido, que logran sorprender al receptor.
-Y por medio de tropos, el mensaje publicitario queda fuertemente impreso en el psiquismo del posible consumidor.
Rasgos verbales e icónicos en los mensajes publicitarios:
En la publicidad impresa se combinan normalmente un mensaje lingüístico y un mensaje icónico, figurativo.
Y de la mayor o menor integración de los elementos verbales e icónicos suele depender la reacción más o menos favorable del receptor ante el mensaje publicitario.
Los textos publicitarios suelen ser breves y con un lenguaje eminentemente persuasivo.
Las formas verbales en imperativo y el empleo de los más variados recursos estilísticos se convierten en los procedimientos lingüísticos más usuales en la expresión de los textos publicitarios, cuya base es el eslogan.
El eslogan es una frase breve muy significativa y fácil de recordar.
En ocasiones, las imágenes icónicas son el elemento fundamental en el mensaje publicitario. Otras veces solo está compuesto por elementos verbales. perso siempre suele tener una imagen con un eslogan recordable.
