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LA PUBLICIDAD.

                        LA PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

Nuestra atención esta continuamente solicitada por anuncios de todo tipo de productos. La publicidad se ha convertido en un verdadero arte, de extraordinaria sutileza y complejidad, con el fin de atraer al público e influir sobre su comportamiento.

Los técnicos publicitarios pretenden lograr que sus mensajes sean suficientemente atractivos y calen en el psiquismo de los posibles consumidores.

En la publicidad se emplean con frecuencia recursos fonéticos y gráficos:

-Gráficas que no pertenecen al alfabeto latino (k,w) y combinaciones gráficas inexistentes en nuestra lengua.

-Rimas (tanto consonante como asonante o en eco).

-Aliteraciones (repetición de fonemas).

-Onomatopeyas (imitación del sonido de las cosas con vocablos creados para significarlas).

-Paranomasias (uso de vocablos de gran semejanza, pero dispares semánticamente).

También se utilizan recursos morfosintácticos: 

El lenguaje publicitario presenta ciertas anomalías morfosintácticas en relación con el lenguaje estándar, que permiten su mejor recuerdo. Algunas de las más destacadas son:

-Empleo de dos sintagmas nominales en aposición que permite una identificación absoluta entre ellos.

-Abundancia de adjetivos con carácter intensivo. La norma tradicional de adjetivación objetiva (nombre + adjetivo) se altera para lograr mayor énfasis.

-El comparativo de superioridad y el superlativo se utilizan también con carácter intensivo.

-Omisión de la forma verbal, unas veces por elipsis y otras por efecto del estilo primordialmente nominal.

-Carácter de apelación a posibles compradores. Proliferan las oraciones imperativas, exhortativas e interrogativas de tipo retórico.

-Y no faltan en los anuncios en los que el emisor se sitúa en primer plano, para servir de ejemplo y de estímulo; y aquellos en los que el futuro cliente se ve relacionado por medio de determinados posesivos.

Recursos léxicos y semánticos:

Los más relevantes son, entre otros, los siguientes:

-Uso de vocablos griegos y latinos que han perdido su significado original y que generalmente designan la marca del producto, revestida así de cierto prestigio cultural.

-El atractivo de lo extranjero origina la incorporación de muchos vocablos foráneos, que han terminado por ser aceptados con lengua común.

-El prestigio de la técnica influye decisivamente en el léxico de la publicidad; así, se crean términos técnicos o con apariencia de tales.

-Desde el punto de vista estrictamente semántico, la publicidad recurre al valor polisémico de las palabras, para crear equívocos y frases de doble sentido, que logran sorprender al receptor.

-Y por medio de tropos, el mensaje publicitario queda fuertemente impreso en el psiquismo del posible consumidor.

Rasgos verbales e icónicos en los mensajes publicitarios:

En la publicidad impresa se combinan normalmente un mensaje lingüístico y un mensaje icónico, figurativo.

Y de la mayor o menor integración de los elementos verbales e icónicos suele depender la reacción más o menos favorable del receptor ante el mensaje publicitario.

Los textos publicitarios suelen ser breves y con un lenguaje eminentemente persuasivo.

Las formas verbales en imperativo y el empleo de los más variados recursos estilísticos se convierten en los procedimientos lingüísticos más usuales en la expresión de los textos publicitarios, cuya base es el eslogan.

El eslogan es una frase breve muy significativa y fácil de recordar.

En ocasiones, las imágenes icónicas son el elemento fundamental en el mensaje publicitario. Otras veces solo está compuesto por elementos verbales. perso siempre suele tener una imagen con un eslogan recordable.

Anuncio publicitario.

Al producto que he decidido promocionar le he llamado "escoaspira". "Esco" viene de escoba y "Aspira" de aspiradora.
También he añadido dos fotos de la escoba eléctrica, vista desde dos perspectivas distintas, para que llame más la atención.
El título lo he puesto en medio de las dos fotografías y con un color y tamaño que resaltan.
También he jugado con repetir el nombre del producto tres veces en el anuncio y ponerlo más grande y en mayúsculas para captar la atención de la gente.
Aún así he añadido un poco de texto llamativo para que si a alguien le interesa, pueda leerlo.

LA NAVIDAD.

La navidad es una época del año que a todos nos suele gustar mucho, por el hecho de que no hay instituto y también, porque es una época en la que se disfruta con la familia.

Esta navidad he ido a Barcelona a ver el circo del sol, me lo pasé muy bien, aunque solo estuve dos días. El resto del tiempo he estado en mi casa, y algunos días he salido con las amigas.

Las notas me salieron bien, por lo que solo me he tenido que leer un libro en las vacaciones, y no he tenido que estudiar nada. Los reyes también se portaron muy bien, y me trajeron dinero sobre todo.

No me puedo quejar, las navidades han estado bien aunque... ¿A quién no le gustaría que fueran más largas?

Chema Madoz.

CHEMA MADOZ.

Chema Madoz es un fotógrafo español que nació en Madrid en 1958, es especialista en imágenes en blanco y negro y en el año 2000 le fue concedido el Premio Nacional de Fotografía. Ha realizado numerosas exposiciones individuales, tanto en España como en el extranjero, y su obra está alcanzando unas cotas de popularidad impensables para otros artistas contemporáneos.

Amante del blanco y negro, su obra recoge imágenes extraídas de hábiles juegos de imaginación, en los que perspectivas y texturas tejen sus imágenes.

Madoz, viene poniéndonos en contacto con esos otros mundos posibles que nos rodean, un universo de objetos tan familiares como desconocidos, tan próximos como extraños. 

Estas son algunas de sus fotografías:

                             

Aquí utiliza un rodillo de pintar que en lugar de colorear la pared, lo que haría es poner en ella un texto. Se entiende como el autor denuncia una cultura monótona y repetitiva.

                                  

En esta otra, se ve una clave de sol y la llave de una lata, podemos entender como la música es utilizada en lugar de arte, como negocio y se convierte en un objeto más de un supermercado.

                                     

En esta se ven dos zapatos que comparten los cordones, por lo cual son inutilizables. En este caso se entiende la imposibilidad de andar o vivir sólo.

                                   

Esta es una foto en la que aparece una jaula y una nube, con el juego de imágenes parece que la nube está dentro de la jaula. Entendemos que el autor quiso expresar como cualquier cosa por muy libre que sea, corre peligro de ser atrapada. 

Parecida a la foto del rodillo, pero en este caso se trata de un servilletero sale en lugar de servilletas, unas hojas de un libro, las cuales solo sirven para limpiarse.

En esta foto se ve una taza y dentro de ella un sumidero, podemos entender que el autor nos dice que la mayoría de las cosas que comemos y bebemos en esta sociedad, son solo porquerías que deberían ir directamente al sumidero.

                                                 

Finalmente, en esta foto podemos observar una cuchara y copia el efecto del agua para darle otra perspectiva.

El mensaje que nos quiere transmitir este fotógrafo, está abierto a cualquier interpretación, por lo que cada uno podría ver las fotografías de una manera distinta.